Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering har under de senaste åren blivit en mycket populär marknadsföringsmetod då det är relativt enkelt och billigt (för de flesta branscher) att arbeta med. Problemet är att sökmotoroptimering (seo) ofta blir en mer eller mindre temporär lösning på mer grundläggande brister hos webbsajter, nämligen:

• att webbplatsen ej utvecklats enligt etablerade webbstandarder, kallas “onpage” inom seobranchen.
• att webbplatsen saknar kvalitativt innehåll/ värde och därför saknar inlänkar s.k “offpage” faktorer.

Eftersom inlänkar fortfarande utgör en så viktig del i sökoptimeringen är det lätt att man väljer den enklaste lösningen: köpa mer länkar. Detta resulterar dock ofta i ett  beroendeförhållande mellan kund och seoleverantör vilket inte alltid är optimalt för kunden.

Sökmotoroptimering = webbstandarder

Sökmotoroptimering handlar alltså till stora delar egentligen om att följa etablerade webbstandarder enligt w3c:s riktlinjer. Konceptet seo har sedan “införlivat” en mängd sedan tidigare välkända aktiviteter och åtgärder under nya begrepp och termer som tex:

• onpageanalys är egentlingen en “teknisk” genomgång av webbplatsen enligt webbstandarder.
• nyckelordsanalys är tex en marknadsanalys online baserat på sökordsvolymer från tex Google.
• länkbete är seobranchens benämning på när man “råkat” skapa högkvalitativt innehåll med hög relevans som genererar intresse och användarnytta vilket sprids och ger inlänkar.
• länkstrategier och länkbygge (skaffa inlänkar till webbsajten) är möjligtvis nya delar utan riktiga motsvarigheter om man inte ska se det som en teknisk realisering av PR.

Ytterligare en aspekt inom onpageanalys är att undvika att använda vissa tekniker som försvårar för sökmotorernas s.k sökspindlar att indexera och söka igenom en webbsajt. Några av de vanligaste teknikerna som bör undvikas är t.ex.:

• frames, s.k ramar på svenska
• flash (kan nyttjas om man taggar upp dem rätt)
• pdf
• javascript för navigering & länkar

Sökmotoroptimering i praktiken

I grunden handlar sökmotoroptimering alltså om att följa etablerade webbstandarder. Problemet är oftast att man inte utvecklat enligt webbstandarder från början och sedan att webbredaktörer & skribenter ofta också saknar kunskaper om webbstandarder. Man använder inte de korrekta s.k htm taggarna för det dom är avsedda för enligt standarden. En rubrik kan tex utformas som:

• <font size=”3″ ><bold>Välkommen!</bold></font> istället för
• <h1>Välkommen! </h1> som är den korrekta htm taggen.

För normalanvändaren kan detta fungera men för en person med funktionsnedsättning och sökmotorer ger den första versionen ovan felaktig information och leder till sämre användbarhet för funktionshindrade och lägre placeringar i sökmotorerna.

Att göra en grundläggande sökmotoroptimering i praktiken handlar således om att göra en genomgång enligt en checklista på de viktigaste webbstandarderna som resulterar i en åtgärdslista med förslag på åtgärder, som kan åtgärdas av kunden själv. Om man inte vet vilka termer och begrepp webbsajten bör använda för att hamna högt upp i sökmotorerna och få fler kunder bör man genomför en nyckelordsanalys först.